2020年7月30日上午，由中國信息通信研究院（以下簡稱中國信通院）和中國廣告協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室（CDA Tech Lab）在2020（第十六屆）中國廣告論壇上宣布成立。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰，中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國廣告協(xié)會會長張國華，中國信通院泰爾終端實驗室副總工程師李傳峰共同為實驗室揭牌。

張國華表示：近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的飛速發(fā)展不斷助推著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的繁榮。但同時，也滋生出巨大的流量作弊空間，形成了黑灰產(chǎn)業(yè)，侵蝕著產(chǎn)業(yè)各方利益，對整個數(shù)字營銷生態(tài)的健康發(fā)展造成了不利影響。在新基建、人工智能、大數(shù)據(jù)的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量造假、隱私泄露等現(xiàn)象日益嚴重，亟需采取有效措施提升互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)的真實性、透明度和安全性，降低個人隱私泄漏的風險，營造透明、健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。

在此背景下，中國信通院與中國廣告協(xié)會于2019年10月正式開展業(yè)務合作，聯(lián)合組建互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室，旨在從源頭上解決互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的頑疾，推進互聯(lián)網(wǎng)廣告各項標準和技術(shù)工具的落地實施，支撐政府有關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容合規(guī)、隱私保護方面開展治理工作，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展。 李傳峰表示： 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室的成立，標志著中國信通院和中國廣告協(xié)會在互聯(lián)網(wǎng)廣告標準與技術(shù)合作方面邁出了實質(zhì)性的一步，希望雙方共同努力打造出中國數(shù)字廣告領(lǐng)域最權(quán)威的實驗室，共同建設(shè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺。

互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室將針對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中虛假統(tǒng)計數(shù)據(jù)、虛假傳播效果、虛假的互聯(lián)網(wǎng)媒體價值和定價提供標準、規(guī)范和技術(shù)方面的解決方案，阻斷或降低由上述因素形成的不當?shù)美屠媲趾?，為?guī)范市場提供一個兼具技術(shù)規(guī)范和商業(yè)約束雙重價值的社會管理機制，在加強數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護的基礎(chǔ)上，科學評估互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的真實性和精準性，實現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。同時，實驗室將制定行業(yè)標準、研發(fā)技術(shù)工具、完善檢測認證體系、提高廣告效果評估、推出創(chuàng)新的公共服務，組織全行業(yè)共同遵守并執(zhí)行法律法規(guī)與自律規(guī)范，并與北美、歐洲等國際互聯(lián)網(wǎng)廣告標準化組織、實驗室進行深入交流，力爭成為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)與標準方面最權(quán)威的專業(yè)機構(gòu)，為促進我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)科學發(fā)展、打造誠信社會貢獻力量。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 中國廣告協(xié)會